您现在的位置:主页 > 无敌猪哥聊天室90225 >

香港挂牌39977开奖馋值新高!百草味X易烊千玺连推6个国风短片演

发布日期:2019-09-26 21:43   来源:未知   阅读:

  ·55588开奖其他适龄公民在本人常住户口所在地香港彩现场开奖直播郭敬明:无法改变。只要在新浪微博输入“百草味 易烊千玺”、“易烊千玺演吃会”随便一搜,就能见到四字弟弟粉各种舔屏的画风:

  当然,也有一些激动不已的粉丝,已经超出了上述“四大派别”了。但不管哪种,都在话题内外活跃,截止至今日,#易烊千玺演吃会#的线亿。

  而这次让易烊千玺粉丝们惊喜不已的新玩法,其实是百草味联合代言人易烊千玺打造的一场互动玩法。

  据了解,这是休闲零食品牌百草味推出的品牌、代言人及粉丝三位一体联动互动的玩法——演吃会的第二季。这一次,国民零食品牌百草味联合代言人易烊千玺,通过主推6个故事风短视频的形式,打造了一场国风范十足的演吃会。

  不言而喻,作为新生代明星,四字弟弟从《这,就是街舞》就圈粉无数,再到今夏出演《长安十二时辰》,更是热度大增。而这一次,会玩的百草味借机“国潮热”,此次联合易烊千玺推出定位“中国味演吃会”,一方面从题材创意上巧借“十二时辰”概念,打出“十二食辰”概念诠释中国传统饮食文化“不时不食”理念;另一方面从故事情节设定上,通过融入古诗,琴、书、画、剑等中国国风元素,来阐释中国味。

  可以说,这家原本中国味十足的国民品牌,这一次在国风演吃会的助力下,国民力可谓再上一筹!

  即使随着KOL、KOC等全民意见领袖的兴起,明星代言人IP的力量还是不容小觑。但是,对于品牌而言,如何将明星代言人的流量发挥到最大化?依旧不是一件易事。

  毕竟越来越多的年轻人成为市场消费的主力军,品牌的思维仅仅是停留在代言、发图、送周边、送签名上等等常规操作,已经不能满足粉丝们内心的情感需求,更不用说打造一场精彩的粉丝经济营销。

  自从今年1月19日,百草味官宣易烊千玺成为品牌的全新代言人开始,百草味就通过一系列的宠粉营销,将百草味X易烊千玺的组合已经在核心粉丝圈中完成了渗透。

  但是百草味并没有止步于此,这次更是放出宠粉大招,对粉丝们进行了最大化的回馈,引来粉丝们的疯狂舔屏。

  百草味在这场演吃会的场景设计,中国风元素成为了一大亮点。比如说从树木灌丛的庭院,再到古风雅致的居室;镜头再一转,桌上放着各种各样的书卷,还有琴、香、书、画等等随处可见的国风元素,在每一处细节的布局上,都让人沉浸在百草味营造的国风氛围中,不禁感叹道这份中国传统文化的魅力传承。

  尤其还在易烊千玺的生动演绎下,像是蒙眼纱、细品茶香等动作情节的设计,将百草味的“色香味俱全”更加生动地呈现在粉丝们的面前,尽情地诠释出这是“中国味”的演吃会。牢牢抓住粉丝的心的同时,也在牢牢抓住粉丝的胃。

  值得一提的是,百草味在“中国味演吃会”中,它并不是传统玩法上的短视频,而是以六支不同的故事片进行呈现,紧紧扣住“十二时辰”的节点,将六支短视频逐一进行上线投放,全面解锁百草味的“十二食辰”,建立起“百草味,中国味”的品牌心智。

  在这点的创意玩法上,不单是打破常规的宣传策略,玩出不一样的品牌体验;其实对于粉丝们来说,更是一种巨大的福利放送;在她们的眼中,这已经不再是简单的代言广告视频,而是看到了易烊千玺的吃播形象,将粉丝们的好奇心逐渐地释放,最终推向高潮。

  一场精彩的内容营销互动,不仅需要品牌方的创意想法,高度契合代言人,同时也需要激发粉丝群体的联动效应,这样才能确保对大众全面的辐射,有助于相关话题的不断发酵,最终才能释放出1+12的强大能量。

  所以在这次“中国味演吃会”中,我们看到了百草味的创意玩法,易烊千玺的完美诠释,同时也看到了易烊千玺粉丝群体强大的参与互动热情,三位一体的整合玩法,可谓真正实现了内容传播+活动导流的一步到位。

  除了易烊千玺自带的流量驱动,其中百草味在互动营销的安排上,也是至关重要的一步。

  先是在9月17日,官博先以一张官宣的主KV进行预告,先在粉丝圈层建立起初步的活动感知,提前积聚一波传播声量,顺势还带出#易烊千玺演吃会#为话题造势,在这种悬念式官宣中,瞬间激起粉丝们的好奇心,并且纷纷在官博进行留言互动。

  然后在9月18日,借着#易烊千玺演吃会#话题声势不断地扩散,将传播节奏逐步地推进,顺势就将易烊千玺同款抱抱零食大礼包正式上线,先以“明星同款”的产品形象进行造势,瞬间得到了粉丝们的热情支持,提前为#易烊千玺演吃会#应援打CALL,继而成功地完成了第一波的站内导流。

  根据官方旗舰店显示,截止到今天,易烊千玺同款抱抱零食大礼包已经达到 10万+销量,可见粉丝消费群体的力量是巨大的。

  紧接着9月19日到21日,百草味官博分别以预告版短片,和22日在百草味天猫旗舰店和年轻人最爱的抖音APP进行最后的大放送,分别以“十二时辰”的节点玩法,将六支故事片的演吃会逐一上线的推送。

  为此,百草味还预埋一个竞猜小活动,邀请大家前往百草味旗舰店进行“猜同款”的活动,百草味还将拿出免单福利,粉丝们也是积极参与,展开了一场“晒单”battle大赛,彻底激发了粉丝们的互动热情,持续性地聚焦于#易烊千玺演吃会#的狂欢。

  而在六支短视频的推动下,粉丝们除了用实际行动为爱豆应援外,在#易烊千玺演吃会#的互动话题中,粉丝们的表现更是让人惊喜,积极地与百草味进行互动,还产生了大量的趣味UGC内容,比如说像易烊千玺同款抱抱果的画像、演吃会爱豆的图片创意传播等等,都是在为百草味的传播节奏,增添不少趣味性。为爱豆打call的同时,也是在百草味打call,促进了话题的传播和爆发。

  通过这种创意互动,也是在不知不觉中形成易烊千玺同款的心理认知,在拉近与爱豆的距离的同时,也是在拉近与品牌之间的距离。 看到这里,你是不是以为百草味的传播节奏就结束了?事实上,并没有! 百草味还将易烊千玺的演吃会花絮全面放送,堪称和正片一样精彩的花絮,更是延续了粉丝们的狂欢热情,再一次被百草味的这波操作圈粉无数,品牌的好感度自然也是直线上升,成为粉丝们心中实力宠粉的品牌爸爸。

  从这一系列的品牌举措来看,在这场“中国味演吃会”的玩法中,并没有局限在短视频营销的创意上,而是全方位地以“易烊千玺”为轴点,通过#易烊千玺演吃会#的优质话题,点燃整波营销的热度,从预热到引爆都贯穿于整个“演吃会”的高互动环节,为粉丝们打造一场沉浸式的零食新体验。

  在这个流量为王的时代,如何才能在无限的碎片化信息中,收获用户更多的注意力,这是很多品牌都在头疼的问题。

  其实,通过回顾百草味X易烊千玺演吃会,我们可以发现,百草味是在以“洞察”二字的力量,撬动整个目标消费圈层。

  百草味深知,想要与粉丝们建立起情感互动关系,并不是通过代言人的常规宣发物料,或者是简单地玩一下概念性的“联名款”。更应该是深刻洞察粉丝们内心的情感需求,以“易烊千玺”为social开关,打通了明星、粉丝、和品牌之间的隔阂真正地融为一体。

  就像这次的演吃会,百草味巧妙地借助于易烊千玺主演的《长安十二时辰》热度,延续热播剧意犹未尽的感觉,推出一部“百草味的十二食辰”。先是从“十二食辰”六个短片的创意玩法上,就让粉丝们感受到来自百草味的用心,是真正想与粉丝群体建立起优质的互动关系。

  再以“易烊千玺”为主题,从易烊千玺的形象设计、国风情节安排上,在符合易烊千玺气质的同时,又让粉丝们看到爱豆的多面性,满足了粉丝对于偶像的好奇心和依赖感,从很多细节之处不断地吸引粉丝群体的热情,也被百草味圈粉。

  如今,香港挂牌39977开奖。短视频营销正在全面爆发,不少品牌也跟着上了时代的步伐,百草味更是如此。

  一直以来在短视频内容营销的布局上,都有着超前的品牌意识。凭借着多元化的丰富内容,将短视频的潜在价值发挥到最大化。像这次百草味的“演吃会”,在短视频的创意玩法上,还融入了当下流行的国潮热,积极地迎合当代年轻消费群体的喜好,通过国风场景的联动性,再与系列零食形成鲜明的记忆点,最终打造成独特的IP。

  其实,说到“演吃会”,早在2015年双十一的前期,百草味就推出了这个首创的IP玩法,同样也是以短视频内容营销的方式,在代言人杨洋流量的推动下,最终百草味以天猫旗舰店单店销量突破1.24亿,拿下了零食类目第一,天猫站内全品类第九的成绩。

  而在这次的演吃会上,百草味不仅仅是捕捉产品本身与代言人之间的强关联,以“十二食辰”的玩法,为用户提供一种全新的沉浸式“中国味”美食体验,将“中国味百草味”在大众心中全面渗透,建立起强大的产品认知;同时也在彰显出百草味的行业创新意识,通过品牌的创意玩法,去引领零食行业短视频内容营销的新趋势。

Power by DedeCms